日喀则地门户网
日期归档
科技前沿 当前位置:首页 > 科技前沿 > 正文

王石代言, 吴晓波背书,2万元一部的8848钛金手机,我为什么看衰?

如果中央电视台还有其他值得看的频道,那一定是中央电视台9台。

多年来,该频道凭借各种高质量、多主题的纪录片赢得了广大电视观众的赞誉。即使在电视行业的世界里,今天,当浪漫和变化猖獗的时候,仍然有许多忠实的粉丝。

我一直以为这是电视媒体的最后一块净土,直到它开始播放一则名为“8848钛手机”的广告。

01

在过去的两年里,8848手机获得了很高的声誉。万科王石受邀为其代言。胡润、吴晓波和冯小刚都在这个平台上。“中国第一台机器”的广告也势不可挡。

事实上,8848品牌诞生不久。它由《一个人一本书》的创始人杜国盈于2015年创立。第一代8848是一人一书开发的,当年土豪售价达到6000英镑。

一个人,一个名字,最著名的是电子人,电子平板电脑,冯小刚和葛优,两大名人,据说他们已经花了2600万元。电视广告风靡一时。除了易本之外,杜国盈最大的成就是“背肩式”姿势矫正带和“好星星”学习机,它们在20世纪90年代后期很流行。

那时,报纸、电视和百货商店充斥着他们的广告,这让所有的中国父母都疯了。同样的营销程序再次出现在8848上。

在广告中,一个酷似孟非的光头在照片中反复出现。一个成功人士的服装和磁性低音确实为他的形象塑造增添了许多亮点。

除了介绍这款手机的一系列特殊功能,如“隐形拨号、加密通话、无痕通讯”,广告中还充满了“成功不是远视,而是高高在上”这样的成功词语。我相信即使包括以前的“脑白金”,央视也没有这样的广告,让人不寒而栗。

作为成功人士的专用手机,8848具备奢侈品应有的所有特征:精选北欧荷兰小牛皮、18k金纽扣、钛合金车身.当然,它也包括了9999元到元的高价。

当你还在想为什么有人会为这种手机付费时,8848交出了333.541亿份2016年销售报告卡。即使以最低价格计算,它仍能获得1亿元的销售额。据说利润相当于1000万部红曲手机。

你不会买它,因为你不是他们所说的“成功人士”。

one person,one book,good back,good stars and 8848创始人Du国盈

02

8848 mobile phone“向成功的生活致敬”的口号似乎告诉它的潜在消费者,这是一部只有成功人才配得上的手机。毕竟,在中国这个幅员辽阔、资源丰富的国家,从来都不缺少愚蠢、有钱的人。

既然你是一个成功的人,你需要一些元素来展现它独特的特征。这是荷兰小牛皮和18k钛合金的故事。

这种方法的逻辑是,消费者愿意为成本更高、更稀缺的商品支付更高的价格,因为这可以给他们带来面部和图像增强。业内一些人分析说,普通用户不是这款手机的受众,那些真正的高端人士不重视这款手机,所以8848主要面向穿着大金项链和貂皮大衣的中年暴发户群体。

此外,除了成功的尊严,安全属性自然是基层企业家的另一个焦虑点。

很难想象在手机进入中国的第30年,一些手机制造商会刻意强调手机的安全属性,因为绝大多数人似乎认为安全已经成为手机的强制性要求,不需要刻意提及。

但是8848显然不这么认为。广告中反复提到“双系统、双微信、加密通话”等常见手机功能。

作为普通人,我们很难想象信息安全在商业社会中的分量,绝对机密的内容永远不会被手机呈现。那么这里的信息安全自然只会留下恶意的猜测。

“8848是针对那些(职位)升得太快但内心有鬼的人,也是针对包三笑当地老板的,”智虎用户在一个关于8848手机的问题下回答道。答案已经收到了上百份

王石的高端8848钛手机被发现涉嫌虚假宣传。经过几天的商议,8848官员回答说:“我们公司自己的翻译不够准确。”

03

我们无意讨论8848在营销方面有多聪明。相反,中国人对成功的渴望更值得社会思考。

随着互联网的飞速发展,曾经让无数人敬仰的传统企业家已经失去了光彩,取而代之的是互联网行业的领导者,比如被网民戏称为“国父”的马云。然而,替代品远不像人类那么简单。更深层次的是价值的创新和提升。

如今的商业社会不再把名车和豪宅视为展示实力的唯一证据,甚至曾经老板标志性的丰腴身材也成为潜在心血管疾病的另一种表现。阅读、健身、旅游和慈善越来越多地出现在成功企业家的日常生活中。与外部因素相比,他们似乎更注重内部质量的提高。

这些变化显然让一些仍处于金融积累期的基层企业家措手不及。他们大多数位于产业链的下游。早期他们通过不对称信息积累了大量财富,他们的生活看起来也很有趣。他们拥有许多著名的汽车和豪华的房子。然而,他们总是缺少一张去“上层阶级”的票。随着主流社会离自己越来越远,他们的焦虑也越来越强烈。

焦虑只是一种表象,本质上是一种在面对快速变化的新时代和新规则时不知所措而产生的挫折感。在这种不可调和的矛盾中,物质消费显然已经成为通往更高成功水平的捷径,而8848就是这种情况的产物。

诚然,8848钛手机的幕后策划显然比普通人更能处理基层企业家的焦虑。

04

2016年7月19日,新款8848钛手机在北京发布。与传统的“销售成功、焦虑、安全和焦虑”模式相比,8848这次彻底改变了策略。通过引入“人”元素,他们试图改变品牌形象。这次他们投入巨资,邀请了王石、胡润、吴晓波、冯小刚等大型商业平台。

收取平台费的吴晓波在新闻发布会上说:比起“我比别人便宜”,我更喜欢“我比别人贵”,因为好商品应该有好价格,这是最简单的经济法则。

当时,王石刚刚跳出万科宝能的股权纠纷。他差点失去万科,被描绘成突破红尘,不关注个人财富。这种低调奢华的形象可能正是8848手机所需要的。

通过角色之间关系的传递,可以实现产品价值的祝福,让消费者将代言人等同于自己。8848显然知道这一点。

与华丽的平台相比,新款8848在功能上没有更新。

这不禁让人质疑,8848人声称每年花费1亿元的研发经费。

手机总是制造业的东西。不管它们有多华丽,它们都无法逃脱技术升级的挑战。

8848的顶级设计在最初阶段就已经固化。与技术水平相比,拥有技术的品牌可以走得更远,8848显然不是其中之一。

如果我们抛开所有的感情和身份,8848手机的外观将是清晰的。本质上,它不过是一部外表奢华的一千元手机,仅此而已。

手机卖家必须教你如何做人。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com



日喀则地门户网 版权所有© www.ccvde.cn 技术支持:日喀则地门户网 | 网站地图